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《可口可乐传》by 马克・彭德格拉斯特

《可口可乐传》内容简介

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾 6000 亿件产品的商业帝国,正是过去 130 年商业品牌的典范。

19 世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过 130 年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的 130 年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

《可口可乐传》作者简介

马克・彭德格拉斯特 ,美国新闻记者、独立学者,毕业于哈佛大学。 美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。 非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。 代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》 。

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