《哈佛最受欢迎的营销课》by 扬米・穆恩 pdf,epub,mobi,azw3 电子书下载 | 来秀营

《哈佛最受欢迎的营销课》by 扬米・穆恩 pdf,epub,mobi,azw3 电子书下载

文章目录[隐藏]

《哈佛最受欢迎的营销课》by 扬米・穆恩

《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介

《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介:如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。

作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。

《哈佛最受欢迎的营销课》通过对 Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii 游戏机等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”:逆向品牌战略:减少服务项目、提高服务质量;跨行业品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来; 敌对品牌战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。

《哈佛最受欢迎的营销课》作者简介

扬米・穆恩(Youngme Moon),斯坦福大学博士,拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院,现为哈佛商学院唐纳德•K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一,曾多次获得卓越教学奖,发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

《哈佛最受欢迎的营销课》百度网盘下载

资源下载

  资源格式:PDF/EPUB/MOBI/AZW3  资源大小:1.72M
  声明:本站所有资源均来自网络,如有【版权】或【链接失效】等问题,请留言告知!
  下载地址:百度网盘

妖人柴提取密码已经被隐藏,在下方输入验证码即可查看内容
验证码获取方法:扫描右侧二维码可以关注本站微信公众号,回复 验证码 即可获取验证码!【验证码不定期更换】


来秀营(www.laixoo.com)所有资源均通过《搜神秘探》搜索而来!如涉及版权问题,请及时联系
转载请注明原文链接:《哈佛最受欢迎的营销课》by 扬米・穆恩 pdf,epub,mobi,azw3 电子书下载
喜欢 (0)
[微信打赏]
分享 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址